цвета в рекламе

Какие цвета используются в рекламе. Психология цвета

Для того чтобы привлечь внимание потребителя, рекламодателю важно учитывать все нюансы и особенности демонстрирования товара или услуги. К одной из таких тонкостей как раз и относится психология цвета. Для эффективного использования цвета в рекламе необходимо знать, как он влияет на восприятие человека. Потенциального покупателя нужно заинтересовать с первых секунд. Человек быстро реагирует на визуальные эффекты, откладывая уже сложившийся образ в свою память. Цвет вызывает подсознательные ассоциации, а так же, влияя на наше подсознание, может усилить желание совершить покупку или наоборот, отбить охоту к приобретению товара. Цвета воздействуют на чувства и эмоции человека. А поскольку человек — существо эмоциональное, то воздействовать рекламщикам надо именно на наши эмоции. Ведь именно с помощью эмоционального маркетинга завоевываются сердца потребителей. Кстати, установлено, что 80% цвета и света воспринимается нервной системой, остальные 20% — зрением.

Разберем подробно, какие цвета вызывают у нас те или иные эмоции.

1.Белый цвет. Ассоциируется с открытостью, чистотой, легкостью, благородством. Использование данного цвета придает солидности предложению, внушает доверие, показывая открытость и прозрачность намерений, а так же, с профессионализмом и качеством.
Рекомендуется использовать его в сочетании с синим, красным или зеленым.

2.Черный цвет способствует созданию атмосферы таинственности, интриги, секретности, искушенности, любопытства. Его хорошо использовать для рекламы элитных товаров, тем самым подчеркивая их индивидуальность, дороговизну и изысканность.

3.Красный цвет символизирует напряженность, страсть, власть, опасность и запрет, скорость, богатство, любовь. Это цвет активности и борьбы. Красный цвет выбирают люди эмоциональные, проявляющие деятельный настрой.
В рекламе как ни какой другой способен привлечь внимание, заголовки такого цвета более броские, яркие, запоминающиеся.

4.Синий — доверие, сила, надежность, бодрость. Цвет гармонии и духовности. Помогает переключить аудиторию от стрессов и напряжения в сторону гармонии и равновесия.

5.Зеленый – это успокоение, природа, стабильность, возможность, деньги, процветание, прогресс, независимость, новизна, изобилие. Олицетворяет свежесть и естественность. Этот цвет сопровождает все новое и перспективное.

6. Оранжевый — цвет энергии, тепла, игры. Символизирует радость, повышает реакцию и уверенность, придает силы.
Оранжевый – жизнерадостный, импульсивный, учащает пульс, создает чувство благополучия, свидетельствует о реализме. Люди, которым нравится оранжевый цвет, энергичны, полны вдохновения и новых идей, они полны оптимизмом и энтузиазмом.

7.Желтый. Стимулирует мозг, привлекает внимание и сохраняется в памяти дольше, чем другие цвета. Желтый и оранжевый цвета выбирают жизнерадостные, импульсивные люди. Яркость этого цвета вызывает нарушение психического равновесия, поэтому его не рекомендуется использовать на больших поверхностях и лучше применять в сочетании с зеленым

8.Фиолетовый цвет возбуждает, тревожит. Направлен на повышение самооценки. В нем присутствует индивидуализм, духовность, достоинство.
Фиолетовый цвет выбирают люди, в жизни которых наблюдается период неустойчивости.

9. Серебряный цвет вызывает в нас чувство спокойствия, стабильности, плавности. Непоколебимость и трезвый расчет, реальный взгляд на вещи.

10.Золотой – цвет солидности, престижа, авторитета, дороговизны, уверенности, оригинальности, ловкость, профессионализм и доминирование. Он символизирует влияние, высокую самооценку, уверенность, наличие ума, интуиции и сообразительности.

11.Коричневый цвет вызывает ощущение стабильности. Его обычно выбирают консервативные люди, находящиеся в периоде стабильности и не желающие ничего менять.

12. Розовый цвет акцентирует наше внимание, а так же вызывает чуткость. Но больше рассчитан на женскую аудиторию.

Таким образом, рекламируя товар, необходимо учитывать правильное его преподнесение с точки зрения цветовой гаммы, дабы привлечь внимание и(или) побудить потенциального покупателя приобрести продукт или услугу. А выбор цвета или сочетания цветов зависит от конкретного товара или услуги, от того, на какую аудиторию рассчитан продукт, от того, какие необходимо вызвать эмоции у покупателя.

ПОДЕЛИТЬСЯ СТАТЬЕЙ

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ: КАК ФИЛЬМЫ ВЛИЯЮТ НА НАШУ ПСИХИКУ